ثلاث علامات تتزاحم على رفّ واحد

بوك وكرافت ولورباك تقع في رحلة التسوّق نفسها داخل الهايبر السعودي، وأحياناً في الممر نفسه. وكل علامة كانت تصل بإطلاق مستقل ووحدة عرض مستقلة وتكلفة مستقلة.

الرهان هنا بسيط: المتسوّق في ذلك الممر لا يختار نوع جبنة، بل يختار عشاء الليلة. والعبوة مجرّد مكوّن في قرار بدأ قبل أن يدخل المتجر.

هيكل عرض واحد بثلاث كسوات. نظام معياري من وحدات نهاية الممر والوحدات الأرضية وأثاث الثلاجات، يُعاد كسوته لكل علامة ولكل مناسبة بدل بنائه من الصفر كل مرة.

وكل رسالة تتكلّم عن استخدام لا عن منتج: الهالبينو في ساندويتش العيلة، الشيدر على البرغر، الزبدة مع الأرز. والصياغة بلغتين، العربية في المقدّمة على الرفّ.